由秋入冬，天氣漸涼，皮革服飾正當時，皮褲、皮裙、皮夾克等單品成為應季熱寵，在街頭巷尾再增亮麗。毫無疑問，皮革面料別具風情，盡顯時尚、輕奢氣息，深受潮流男女的喜愛。然而近年來，皮革逐漸被時尚圈邊緣化，一些知名企業已經宣布取締皮革、放棄動物毛皮，如寶馬集團的新款概念車完全摒棄了真皮內飾，沃爾沃汽車承諾未來推出的純電動汽車將拋棄皮革材料，開云集團宣布自2022年秋季起停止使用動物毛皮，加拿大鵝、哥本哈根等公司也作出類似聲明。不僅下游行業劃清界限，仿皮材料也層出不窮，如丹麥回收廢棄蔬果制作“水果皮革”，芬蘭利用真菌菌絲體生產“真菌皮革”，都聲稱能夠達到真皮性能。不禁讓人感嘆，從禁售皮草到慎用皮革，皮革形象飽受詬病，徒增與消費者間的隔閡。本期，記者網羅前沿訊息，對話下游市場，從宏觀視角出發，重塑皮革形象。

聚焦前沿 看消費新趨勢

真皮制品具有悠久的歷史，經過鞣制，生皮變成皮革，再被制成包裹身體的皮革服飾，為人類御寒提供保障。隨著時代的發展，皮革逐漸被運用至人類生活的方方面面。在激烈的市場競爭中，皮革作為傳統材料，難免遭受新型材料的沖擊，下游成品現狀如何，請隨記者一起來聆聽業內人士的聲音。

年輕消費者們購買奢侈皮具的方式，正在發生改變。二手奢侈品交易被認為更加環保，更具價格優勢，中古店應運而生，在北京、上海、成都等地如雨后春筍般涌現，成為時尚年輕人的“打卡地”。上海某中古店店員Sand告訴記者，其門店真皮皮包的銷售占比，就品牌而言，愛馬仕九成采用真皮，香奈兒在七成左右，其他品牌運用真皮材質較少。不僅如此，在價格定位上，除了一些鱷魚皮、鴕鳥皮和蜥蜴皮等稀有皮售價偏高，真皮與合成革在定價上沒有太大差距，例如LV的包包用涂層帆布做為材料，絲毫不會影響其銷量。談及真皮皮包購買因素，Sand認為消費者買包首先看重品牌價值，其次則是養護難度。不少消費者因為養護難度放棄真皮材質，而選擇其他好打理的仿皮材料；同時保養好壞關乎回收定價，異味、手感和光澤度都是衡量回收商品的重要指標，在二級市場，漆皮是最不保值的皮面之一，光澤度較好的包，通常容易產生瑕疵，且容易染上其他顏色。

中古店實況

在包袋設計中，皮革正在脫離主角光環，開始充當配角，以功能性的方式發揮作用。很多大牌包包的材料選用在向更容易養護的材質轉變，拼接設計成為一種趨勢，具體而言，拼接就是大面積使用合成材料，在底部運用真皮材質，或者利用真皮材料組合拼接，此類設計，能夠使包的形狀更為立體，突顯層次感。中古店店員Sand表示，時尚圈不按常規出牌，即使仿皮材料成為一種趨勢，但是真皮材質不會消失，皮革是一種使用壽命較長的天然產品，不同于其他仿皮材料，皮革會隨著時間沉淀變得質地柔軟，顏色會逐漸加深，在歲月中醞釀出獨特風格，或許將來真皮皮包會再度成為爆款。

而在家居行業，皮革依舊占據高端市場。萬科鏈家裝飾公司設計師馬先生表示，皮革材料常見于高端軟裝產品，主要應用在沙發、床、休閑椅等，與其他材質相比，價格差距較大。如正常布藝沙發在千元檔位，而真皮需要上萬元。在客戶群體方面，高端客戶是皮革產品的主要受眾，一般不飼養寵物的客戶也比較傾向于真皮材料，其紋理、質感以及觸感都是客戶關注的重點。馬先生指出，皮革材質有著其他材料沒有的魅力，一是材料本身價值不菲，二是和輕奢等風格高度契合。

鞋面皮革是重要的制鞋原料之一，浙江奧康鞋業股份有限公司（以下簡稱“奧康”）研發中心負責人介紹，奧康產品除飛織鞋等個別非皮質品類以外，皮鞋產品均采用真皮材質，真皮皮鞋在性能上更加持久，更顯檔次，品質感更強。相比之下，合成革材料不僅在價格方面差距明顯，在性能上也缺乏品質感和光澤度，且由于耐折效果欠佳，穿著體驗感不強，所以中高端皮鞋都用真皮，一般低價位的產品會用合成革。顧客關注的重點，首先是內在的舒適度，鞋子的合腳性；其次是外在的品質感，突顯高端檔次；最后是耐用性，是否打理方便，有沒有掉色等。

成品皮革展示

隨著車輛消費品的增加，汽車內飾皮革前景可觀，南京某車企工程師孫先生表示，皮革作為汽車內飾的主要部分，對汽車座椅舒適性能具有提升效果，但隨著技術更迭，真皮和合成革的差距逐漸縮小，高端的仿皮材質在價格上甚至比真皮還貴，市面上也有采用多種材質混搭的座椅?？偟膩砜?，汽車座椅材質的選擇空間很大，消費者選擇時主要看個人偏好，雖然真皮在高級感上具有優勢，但耐磨性較差，容易老化，而且造價較高，對日常養護有一定要求。

傾聽各方聲音 ，不難發現，皮革這種天然材料，兼具多種優點，具有廣泛受眾，但存在明顯短板和弱項，如養護難度大、價格不夠親民等。正因為這些短板和弱項，皮革逐漸被邊緣化，仿皮材料侵占市場。皮革不能把路越走越窄，應當緊盯短板和弱項，將新材料的沖擊化為優化自身的動力，重回消費者視線中。

被“邊緣化” 皮革詬病始末

20世紀80年代，皮革服飾受搖滾、朋克等文化推動，逐漸流行。然而昂貴的皮衣皮料普通人消費不起，應市場需求，模擬天然皮革結構的替代材料合成革出現，被廣泛應用于服裝及配飾，滿足了人們“穿皮戴皮”的愿望。在資本助推下，皮革市場不可避免地受到沖擊。同時動物保護主義者、環境保護主義者呼聲漸高，也起到了推動作用。

徐州鴻豐高分子材料有限公司技術總監李林稱，皮革常用于制作服裝、鞋帽、沙發的材料，因此客戶對它的舒適性、清潔保養性有較高的要求。相比之下，合成革在某些物理性能和化學性能上具有高于真皮的性能，如耐低溫性能、耐候性能、防水性能、耐溶劑性能，這些性能是特種作業需要的性能。合成革由于與真皮外觀相似、價格低廉（其價格僅為真皮的十分之一左右），使其極易擾亂消費者的消費視聽并且侵占了真皮消費市場很大的份額，但是，化學合成的材料在生產過程和使用過程中都會產生VOC，此外它們在使用過程中還會不斷釋放出化學中間體，這些物質會給人體和環境帶來不利影響。

歐盟制革協會聯盟（COTANCE）曾呼吁歐盟委員會動用其立法權規范歐盟市場真皮防偽標志的使用。歐盟制革協會聯盟表示，歐洲皮革市場上假冒和誤導性皮革產品正成倍增長。歐洲制革廠商擔心誤導性皮革產品在市場上的泛濫嚴重影響皮革服裝、包袋和家具產品的銷量。并譴責那些詆毀皮革污染環境，借此來推廣使用皮革替代材料的行為。有數據顯示，歐盟消費者在購買皮革商品時面臨許多欺騙性的商業行為，由此造成歐盟皮革行業的收入損失相當于年營業額的20%（約17億歐元）。

意大利嚴格使用“皮革”一詞，用法規維護皮革行業的權益。意大利部長理事會出臺有關皮革（leather）、 生皮（hide）和毛皮（fur）等詞語的規定，這些術語僅指代真皮產品時才適用。杜絕在廣告活動中使用錯誤的描述，例如，素食皮革、PU皮革、PVC皮革和合成皮革。這一法律意味著皮革不再適用非動物材料，那些反對或無視這項法律的人將面臨處罰。法國皮革協會也呼吁政府采取相應措施來制止濫用“皮革”一詞，避免仿皮材料誤導消費者，確保市場上銷售的皮革產品正確使用標簽。其他國家在用詞規范進展上各有不同，如德國、比利時、西班牙、美國和巴西等市場具有相應法規，葡萄牙和匈牙利尚未出臺政策，但密切關注歐盟相關立法的進展。

皮草產品

我國雖然有多家第三方檢測機構能夠對真皮材質及性能進行鑒定，但相比生產端的嚴防死守，消費端稍顯寬松，綜合市場表現來看，國內消費者的真皮制品消費理念缺乏引導。晉江新藝皮革制品有限公司總經理許清海表示，大多數的消費者對產品材質和性能缺乏認識，無法辨別哪些是真皮哪些是革，一些仿皮材料也存在誤導消費者的現象。比如一些合成材質稱是皮革，在外觀上和手感上模仿真皮。

德國研究機構FILK 將市面上8種仿皮新材料與皮革進行了比較分析，結果表明，這些新材料與皮革的技術性能幾乎沒有共同之處。皮革在大多數相關功能和性能參數上遠遠優于替代品，并且沒有一種替代品可以與皮革的所有性能參數相媲美。研究人員表示“特別是水汽的吸收和透氣性，仿皮材料獲得的分數明顯低于皮革。在耐用性測試（抗彎折和抗撕裂性能）上，皮革遠勝于其他替代品”。

那些以生態環保為營銷噱頭的仿皮材料，通過惡意抹黑真皮的方式，讓部分消費者對皮革產生了不好的印象，借此增加銷量，導致市場混亂、消費者信任度降低。皮革作為高端消費產品，是回收畜牧業副產品進行深加工的產品。皮革企業旨在為人們提供優質材料，給消費者帶來舒適體驗，但被蓄意炒作成冷血獵人、與動物謀皮、迫害珍稀動物等。正因如此，一些時尚品牌和汽車企業為了迎合市場觀念，營銷環保形象，紛紛摒棄使用皮革、皮草。市場有矯枉過正的表現，企業也因噎廢食。

業內人士曾呼吁，社會輿論不應妖魔化皮革這個產業，一味反對皮革的做法不能稱為真正的善意。據了解，世界范圍內的肉牛出欄頭數正逐年增加，肉類消費熱度居高不下，2020年我國牛肉消費量為890萬噸，這些數據背后的動物皮，如不制作成皮革，將有大量填埋和焚燒發生，為環境帶來壓力?？陀^來說，順應時代才是正確選擇，皮革行業也要秉承開放和客觀的態度，充分借鑒其他行業，如優化生產工藝，打破材料壁壘，融入新材料?；蚴窃谄じ锊牧系倪\用上，順應拼接混搭的新趨勢，這將為皮革應用帶來新思維。不斷豐富自身的產品品類和功能屬性，滿足消費者對材料功能的需求，應成為皮革未來的研發方向。

多策并舉 維穩行業形象

真皮有著不可替代的地位，但面對日益增長的反對浪潮，不能坐以待斃。就目前來看，皮革行業缺少宣傳和營銷的資源和能力，僅靠行業協會和專業媒體等組織發聲難免勢弱。而在行業關注點上，相比政策紅利、原料漲價、市場趨勢這些業內重點話題，對行業形象的談論略顯單薄，甚至面對競爭行業的發難，也缺乏反擊。需注意的是，行業形象所產生的影響力可以帶來無限價值，那么為了皮革行業良性發展，如何才能走出市場邊緣化？

行業龍頭企業之一的興業皮革科技股份有限公司（以下簡稱“興業科技”），為消費者提供優質真皮的同時，在真皮形象宣傳上也加大力度。興業科技相關負責人告訴記者，為宣傳真皮，興業科技連續兩屆贊助“2021‘Real Leather. Stay Different.’真皮真自我全球學生設計大賽”，增強年輕一代對真皮的了解。同時，跨界宣傳真皮文化，首次贊助“皮里乾坤?中國皮革文化藝術主題展”，與藝術深入對話。除了對外合作，公司也自發推廣真皮設計，從2018年開始，興業科技每年以模特秀的形式舉辦產品發布會，展出不同的時尚搭配效果，給參會企業家和設計師們提供設計靈感。2020年，興業科技推出新合作模式，先后在丹陽市、重慶市簽訂了獨家代理商，鏈接上下游企業資源，共同將品牌做大做強。樹立品牌形象，發揮口碑效應，其背后是品控保障，興業科技所有新品開發都要經過公司內部專業技術人才的全票通過才能推向市場，如此不斷使產品高端化、形象國際化。

興業科技新品推薦會

興業科技在丹陽市簽訂獨家代理商

過去一些“小散亂”制革廠確實給環境造成了污染，但如今，制革清潔技術的發展使得排污處理更加先進，一些制革廠甚至可以回收廢水，實現多次循環使用，這使得皮革生產對環境影響可以降到最小，2021年9月27日，《無鉻鞣皮革》團體標準發布，該標準是河北省皮革產業技術創新戰略聯盟依托制革清潔技術國家工程實驗室在完成無鉻鞣技術成果產業化基礎上制定的標準，是皮革產業首個生態無鉻鞣皮革標準。辛集市凌爵皮革有限責任公司（以下簡稱“凌爵皮革”）相關負責人表示，《無鉻鞣皮革》團體標準是在產業共識基礎上為了綠色生態皮革的技術和產品推廣制定的門檻，既是對產業成果的保護，也讓生態皮革推廣有規可循、有標可依，不僅如此，該標準使高品質的皮革產品增加了“綠色、生態、環?！钡臉撕?，順應可持續發展的潮流，增加人們對真皮生態皮革的認知和認可，使真皮產品更受歡迎，有更廣泛的應用市場。未來，可持續發展是趨勢，相信真皮產品能被更好地傳承下去。

動物福利問題多年來也影響著天然毛皮貿易。2021年9月，國際毛皮協會（The International Fur Federation）推出名為Furmark的全球認證項目，來確保毛皮來源的“動物福利和環境標準”。簡而言之，消費者可以用手機掃描追溯相關信息，包括毛皮的類型、來源、相關動物福利計劃，以及制造商、制造地點等，這將使整個野生和養殖的天然毛皮供應鏈變得透明。不僅如此，Furmark認證的產品必須以符合歐盟委員會制定的動物福利4項原則為基礎，包括居住條件良好、飼養良好、健康良好和行為恰當。

凌爵皮革無鉻鞣皮革產品

除了加強標準約束和制度管理，一些國外組織也積極促進皮革行業良性發展，如較為知名的LWG（Leather Working Group）英國皮革認證和ZDHC（Zero Discharge of Hazardous Chemicals）認證組織。LWG覆蓋全球約25%的制革產區，現有680多家已通過LWG認證的皮革制造商，該組織制定并不斷更新審計認證標準，以評估制革設備的環境績效，并幫助皮革行業在整個皮革供應鏈中推廣負責任的商業做法，在社會責任、材料可追溯性和化學品管理方面不斷追求更高要求。ZDHC則由全球知名時尚運動品牌牽頭發起，其目標是通過促進更安全的化學品和推動技術創新，逐步淘汰紡織品、服裝、鞋類和皮革產業鏈中的危險化學品。

由此可見，皮革行業雖然有缺點，但是瑕不掩瑜，并且行業內部也在積極改正，業內人士也在為皮革行業努力，可以預見，皮革會有更好的未來。反過來看，身處邊緣換來的是更加冷靜的思考空間，相對于材料火爆，引發競價亂象，如今皮革行業能夠認真思考未來的路怎么走，逐漸消除部分消費者對皮革行業的誤解，創造更好的輿論生態環境。晉江新藝皮革制品有限公司總經理許清海認為，制革企業需要做的是優化生產，做少做精，提高產品附加值，這樣才能體現真皮本身價值。換言之，樹立真皮形象就是把品質做好，讓消費者真正認識到真皮與革的區別和優勢，同時也需要官方平臺和媒體多宣傳真皮的價值。

真皮需要的不僅是正名更是正視，提高行業視聽和外界的認識，是當下部分皮革企業缺乏的態度。當然在拉閘限電、原料壓力的催動下，皮革企業已經捉襟見肘，難以顧及形象工程。千里之堤，往往毀于蟻穴，我們身在其中，不能充耳不聞，要有清醒的認識。維護好皮革的形象，讓更多人看好皮革行業的發展前景。